Fratatt identiteten

Å viske ut innarbeidede merkevarenavn som Aker sykehus, Rikshospitalet og Radiumhospitalet dreier seg om mye mer enn nye funksjoner og et nytt organisasjonskart. Hva det vil koste, kan ingen si, skriver Charlotte Haug på lederplass.

Valg av navn har konsekvenser for virksomhetens troverdighet og legitimitet – ikke minst gir navnet identitet. Det paradoksale er at man i næringslivet for øvrig er blitt oppmerksom på hvor viktig tydelig identitet, godt rykte og merkevarens immaterielle verdi er for organisasjonens effektivitet, skriver Haug.

Les hele lederartikkelen